衛福部發布醫療廣告新措施，保障民眾權益杜絕不當行銷

近年來醫療廣告之型態、內容日趨商業化，刊播途徑也多元且複雜，為加強醫療廣告管理，保障民眾健康與權益，衛生福利部發布新增三項禁止之醫療廣告行為，包括不得刊播手術或治療前後比較影像、不得刊播藝人影像及不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。此外，衛福部也已另行公告修正16項美容醫學處置同意書範本，須明列醫療費用及醫師專科別。

衛福部表示，醫療業務具高度專業性，醫病間存在明顯之資訊不對等，為避免民眾誤信不當廣告致健康受損，醫療法禁止非醫療機構不得為醫療廣告，且明定得廣告之內容項目及禁止廣告之樣態，惟近年醫療廣告有商業化之趨勢且糾紛不斷，依據104年各縣市衛生局查核結果，監看醫療廣告件數計5,819件，其中違規裁處及輔導案件計385件，裁處罰鍰共計2,197萬元。

為加強醫療廣告管理、保障民眾健康，衛福部依醫療法第86條第7款醫療廣告不得以「其他不正當方式為宣傳」之規定，發布新增三項不得為之的「不正當方式」態樣，包括刊播手術及治療前後比較影像、刊播藝人影像及以優惠、團購、直銷、消費?、預付費用、贈送療程或針劑等促銷行為之醫療廣告。

違者依醫療法第103條及第104條規定，處新臺幣五萬元以上二十五萬元以下罰鍰，有下列情形之一者，亦得處一個月以上一年以下停業處分或廢止其開業執照，並由中央主管機關吊扣其負責醫師之醫師證書一年:一、內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化。二、以非法墮胎為宣傳。三、一年內已受處罰三次。

同時，鑒於美容醫學之發展快速，國人接受該服務之人數日增，為使資訊充分揭露、降低抉擇風險、給予民眾充分思考時間，衛福部已於今年8月30日公告修正16項美容醫學處置同意書範本，要求醫療機構須於同意書中明列醫療項目與費用、手術醫師專科別及證號，並載明該手術無急迫性、不於當日執行，以保障民眾權益，減少日後糾紛。

醫療業務具一定之公益性，而醫療廣告對民眾的健康認知影響甚鉅，對於青少年之影響更是深遠，衛生福利部除持續強化醫療廣告管理措施，並已責成各縣市衛生局針對大眾運輸工具、車站、大面積看板廣告或於距學校200公尺範圍內刊播之醫療廣告加強查處，另外，擬修正醫療法第85條，將前述廣告列為事前審查，並擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象，以維護國人對健康及醫療的正確觀念。